庆余年 2热播，广告植入引争议，观众：看剧还是看广告？

发布时间：2024-12-23 07:02:09 来源：旺旺团购网 作者：焦点

热门古装剧《庆余年2》最近上映，庆余截止目前播放量早已超过4亿。年热该剧热播后，播广24小时自助下单平台快手抖音不仅有诸多网友对相关剧情的告植观众广告热烈讨论，社交平台上还参杂着大量对其播放过程中“广告太多”的入引吐槽。据了解，争议《庆余年2》的看剧广告顾客已超20个。

法制网记者发觉，庆余不仅只有VIP用户能够跳过的年热片头120秒广告，《庆余年2》中还将广告植入进剧情播放的播广各个空隙中。片头曲刚播放完，告植观众广告24小时自助下单平台快手抖音赞助商的入引红色商标就伴随影视标题一齐出现，此后的争议50秒内插入了包括纯甄、汤臣倍健等品牌在内的看剧6个广告。步入正片以后，庆余刚才插播品牌的龙眼固元膏羹，又成了剧中角色的早晨茶，主角遛弯遇见的美食摊上卖的，则是安慕希果汁。

假如看累的听众双击屏幕点了个暂停，正片的画面缩小成不到原先的六分之一大小，剩下的六分之五开始手动播放广告。倘若不留神点到广告，整个屏幕会马上跳转到播放平台之外的界面。没开通VIP的用户，时常会在剧集中间遇到忽然出现的“非会员广告”，须要耐心等待几十秒过后才会继续观看。

虽然是VIP用户，也逃不过穿插进去由剧中人物所拍摄的“余闲一刻”小剧场。有网友评论：“这些小剧场广告与剧情本身风格一致播放量双击平台，某个人物可能刚刚还在正经说话，忽然之间就打起了广告，实在是让人有点猝不及防。”还有网友表示：“开VIP就是为了不看广告，我如今是极光会员了，看电视还是要靠拉进度条能够去广告。”

除此之外，还有混在弹幕里的广告、名场面特效广告、片尾广告和有可能出现在屏幕每位角落的贴片广告，等等。

对此，《法治晚报》律师专家库成员、北京市康达律师事务所许硕表示，根据《广播电视广告上映管理办法》相关规定——“广播电视广告上映不得影响广播电视节目的完整性。除在节目自然段的间歇外，不得随便插播广告”“播出电视剧时，不得在每集(以四十五分钟计)中间以任何方式插播广告”。《庆余年2》在每集中多次插播广告，除了不满足45分钟之内不能有广告的规定，更打断了剧情的连贯性和完整性，也直接影响了听众的观赏体验。

对于剧中风格一致的小剧场广告，许硕觉得，这些情况广告方是为了让广告与剧情更有契合度，但反过来却也造成广告的辨识度急剧增加，让人难以辨认。其行为涉嫌违犯《中华人民共和国广告法》第十四条“广告应该具有可辨识性，才能使消费者明辨其为广告”的规定。

对于虽然是开通了VIP仍然逃脱不了看广告的命运，有网友嘲讽，如今许多影视剧是“在广告里插播电视”。对此，《法治晚报》律师专家库成员、北京大成（南京）律师事务所中级合伙人张美玲觉得，听众一旦扫码付款选择成为平台会员，即视为与平台签署了网路服务协议。视频播放平台已都会员权益中的“广告特权”有了明晰约定并通过字体加粗给以提示，且该约定并未违背上述法律的强制性规定，也未遵守公序良俗，属于双方享有的协议自由的范畴。故开通会员还须要观看广告，视频平台并未违背法律规定或构成毁约。倘若消费者觉得自身权益遭到其侵犯，可以通过平台提供的客服电话等渠道沟通协商；将问题反馈至消费者商会或市场监督管理部门调查处理等方法进行维权。

法制网记者注意到，2012年起实行的《广播电视广告上映管理办法》对于其适用主体做了明晰规定——“广播电台、电视台（含广播电视台）等广播电视开播机构的广告上映活动，以及广播电视传输机构的相关活动”。有观点觉得，该《管理办法》并未明晰强调是否适用现今的网剧场景。

对此，《法治晚报》律师专家库成员、北京市兰台（北京）律师事务所中级合伙人徐红梅觉得，网剧即为网路平台播放的影视剧，因为该《管理办法》也提到“广播电视传输机构的相关活动”，因而网路平台播放的影视剧仍属于规制范围内的主体，该《管理办法》可以参照使用。“管理办法颁布的目的是为了规制播放行为，至于播放载体的不同并不能轻率的豁免。其实播放量双击平台，面对新形势新场景，相关法律法规也须要进一步建立补充。”

“要想改善网剧行业的广告生态，片方和影视播放平台还须要肩负更多责任，依法依规构建符合公司长足发展的规章制度，进一步强化广告合规管理。”徐红梅说。

-END-

选题企划｜法制网研究院

文｜沈若水姜莉杰

监制｜余瀛波

编辑｜范洁

相关文章